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2022-08-24

觀點

哈弗汽車換標,靈感源于中國「榫卯」結(jié)構(gòu)


8月22日,長城汽車旗下的哈弗汽車(Haval)舉行新能源戰(zhàn)略發(fā)布會,在宣布向新能源全面轉(zhuǎn)型的同時,還推出了全新的品牌LOGO。 


哈弗現(xiàn)用的紅底銀色字標「HAVAL」啟用于2013年,此次升級同樣以「HAVAL」字母設(shè)計為核心,不過去掉了用了九年多的紅色背景框,把「HAVAL」五個字母「扶正」了。 




哈弗新舊車標對比 


新字體看上去更加硬朗有力,「A」字母中間的橫筆畫省略,并將其頂部交叉位置切割出一條空隙(適用于單色環(huán)境),然后垂直翻轉(zhuǎn)變成了「V」字。 


根據(jù)官方的說法,新字體的設(shè)計靈感源自中國傳統(tǒng)建筑、家具結(jié)構(gòu)工藝——榫卯,表達了對充滿智慧、獨具匠心的工匠精神的傳承與創(chuàng)新。



哈弗新字標 


榫卯的概念很好,但相信很多人和我一樣,如果不解釋的話或不看官方制作的視頻動畫,你很難看到榫卯的結(jié)構(gòu)具體在什么地方。有網(wǎng)友表示,沒看出來像榫卯,倒是挺像折紙。 


通過下方視頻可以發(fā)現(xiàn),新字標本身并沒有榫卯結(jié)構(gòu),而是通過3D動畫演繹了榫卯的概念。

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哈弗新LOGO設(shè)計理念 總的來說,此次更新還是很符合目前車標進化的趨勢:簡化、扁平化、國際化、適應(yīng)新能源。但由于新的字體完全拋掉了舊標中的特點,也失去了一些個性。



3D金屬字標



扁平化單色字標 


回顧近幾年改車標的例子,大多數(shù)升級改造均會保留其特有的造型和符號,以保持視覺資產(chǎn)的延續(xù)和傳承。下面這些變化中,只有起亞完全重新設(shè)計了字體;標致雖然新舊變化巨大,但它所使用的盾形圖標其實是1960年代的優(yōu)化版。


在2013年3月29日之前,哈弗一直使用長城汽車的橢圓形標志。之后該品牌以SUV車型與長城品牌并行運營后啟用了紅底的「HAVAL」標志。紅色不僅熱情奔放,而且還代表了中國品牌。銀色的斜體字「HAVAL」弧線突起,很有特色。



隨著銷量的不斷增長,2015年,哈弗發(fā)布了紅標和藍標車型,開始進行市場細分。紅標的車型外觀設(shè)計更加張揚,藍標的車型更簡約,運動氣息比較濃厚。


同年,哈弗更新了媒介平臺標志的應(yīng)用方式,其網(wǎng)站、宣傳材料等場景中,使用的標志去掉了紅色背景框。



轉(zhuǎn)載原文地址: https://www.logonews.cn/haval-new-logo-2022.html


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