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2023-12-30

觀點

美團買菜升級為「小象超市」,全新設計的小象LOGO很可愛!

12月1日,美團買菜升級為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。


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美團買菜于2019年上線,是美團旗下的自營零售品牌,通過在社區設立的集存儲、分揀、配送為一體的便民服務站,為社區居民提供生鮮食雜日用及配送服務。12月1日,美團買菜升級為全新品牌「小象超市」并同步啟用全新品牌LOGO。此舉也意味著美團買菜將突破「生鮮」定位,開始向日用清潔、個護美妝、酒水飲料等全品類邁進。


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小象超市的新LOGO保留了綠色小象的元素,但在設計上有了明顯的改變。原先的象低著頭,鼻子垂直向下(整體造型其實還是一個菜籃子),而現在的設計則采用了更嚴謹的圓形和網格繪圖法,相比于原來呆滯的造型,新的小象昂首挺胸,翹起了長長的鼻子。俏皮可愛,生動有趣。


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新舊字標采用了美團在2021年4月推出的品牌定制字體「美團體」。這套字體由方正字庫開發,通過對筆形筆畫、字體部件、字面空間的再設計,構建出全新的品牌字體規范。


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小象超市表示,這只代表著健康、自然、勃勃生機的綠色小象在未來將成為用戶的「菜籃子」,陪伴在大家身邊,成為幫助人們解決一日三餐、衣食住行的好伙伴。





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